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mwiqAdidas è un'mwigimpresa multinazionale mwiwtedesca con sede a mwjaHerzogenaurach (stessa città ove ha sede mwjqPuma, azienda con cui condivide l'origine).

Adidas produce calzature, abbigliamento e altri articoli sportivi per attività professionale, dilettantistica o per il tempo libero. È il maggior produttore di mwjwabbigliamento sportivo in mwkaEuropa e il secondo a livello mondiale.

I prodotti Adidas sono tutti identificati da tre strisce parallele di lunghezza variabile che, quando disposte obliquamente (come ad esempio sulla mwkgtomaia delle calzature), riprendono la forma della lettera mwkwsampi dell'alfabeto mwlagreco antico. Quest'ultimo elemento grafico dal 1997 costituisce anche il mwlqlogo dell'azienda.cite-ref-smit-6-0[6]cite-ref-7[7]

• Storia dell'azienda

• Fondazione dell'azienda originaria "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"

• Fondazione dell'"Adidas" e la rivalità con "Puma"

• Origine del logo

• La gestione di Bernard Tapie

• Anni 1991 e la gestione di Robert Louis-Dreyfus

• Anni 2000 e 2010

• Cantanti e gruppi che indossano prodotti del marchio

• L'Adidas come fornitrice di palloni e sponsor di squadre

• Loghi

• Prodotti

• Controversie

• Note

• Voci correlate

• Altri progetti

• Collegamenti esterni

Le origini dell'attuale azienda si possono far risalire al mwog1924 quando mwowAdolf Dassler, figlio del calzolaio mwpaChristoph von Wilhelm Dassler, aveva cominciato a produrre scarpe da calcio nella lavanderia della madre Pauline a mwpqHerzogenaurach, una cittadina della mwpgBaviera.cite-ref-sneaker-wars-8-0[8]cite-ref-ilpost-9-0[9]

In quell'anno assieme al fratello maggiore mwsaRudolf Dassler, fondò la "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" (fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler).cite-ref-history-1-1[1] Adolf si occupava di fabbricare materialmente le scarpe mentre Rudolf si occupava della distribuzione e della parte gestionale.cite-ref-ilpost-9-1[9]

L'azienda ottenne subito un grande successo e guadagnò la ribalta internazionale già durante le mwugOlimpiadi del 1936 equipaggiando, tra gli altri, anche mwuwJesse Owens.cite-ref-ilpost-9-2[9]

Nel mwwg1947, a causa di dissapori che erano già sorti durante la mwwwSeconda guerra mondiale, i due fratelli si divisero. Rudolf formò una sua azienda che chiamò inizialmente mwxaRuda (dalle prime due lettere rispettivamente del suo nome mwxqRudolf e del cognome mwxgDassler) e che poi nel mwxw1948 ribattezzò in mwyaPuma Schuhfabrik Rudolf Dassler, oggi nota semplicemente come mwyqPuma. Adolf invece chiamò la sua azienda Adidas, usando il suo nomignolo mwygAdi e le prime lettere del cognome mwywDassler. L'azienda fu ufficialmente registrata il 18 agosto mwza1949 come mwzqAdidas AG.cite-ref-history-1-2[1] Puma e Adidas entrarono così in aspra concorrenza. Perfino la cittadina di Herzogenaurach si divise sulla questione, e fu soprannominata "la città dei colli piegati" perché la gente guardava continuamente le scarpe calzate dagli altri.cite-ref-10[10] Anche i due club calcistici locali si schierarono: l'ASV Herzogenaurach fu rifornito dall'Adidas, mentre il FC Herzogenaurach scelse le scarpe di Rudolf.cite-ref-11[11] I due fratelli non si riconciliarono mai e, benché siano sepolti nello stesso cimitero, le loro tombe sono separate quanto più possibile.cite-ref-12[12]

Alle mweqOlimpiadi del 1960 il velocista tedesco mwegArmin Hary fu pagato dalla Puma per indossare loro scarpe durante la finale dei 100 metri. In precedenza Hary aveva calzato Adidas, chiedendo ad Adolf di essere per questo ricompensato in denaro, ma Adidas aveva respinto la richiesta. Hary vinse la medaglia d'oro con le Puma, ma si presentò alla premiazione con scarpe Adidas, sconcertando i due fratelli Dassler. Hary sperava di ricevere una retribuzione da entrambi, ma Adi si arrabbiò talmente che interruppe i contatti con il campione olimpico.

Dopo le mwgqOlimpiadi del 1952 la Adidas comprò il logo a tre strisce dall'azienda di scarpe sportive finlandese Karhu, per due bottiglie di mwgwwhisky e l'equivalente di 1.600 €.cite-ref-13[13]

Il logo a trifoglio fu disegnato nel 1971 e presentato nel 1972, appena in tempo per le mwiqOlimpiadi svoltesi a mwigMonaco di Baviera. Questo logo durò fino al 1997, quando l'azienda presentò il logo a "tre barre" (disegnato dall'allora direttore artistico Peter Moore), inizialmente usato sui prodotti di tipo "equipaggiamento".

Dopo la morte di Adolf Dassler nel 1978, la società fu guidata dalla moglie Käthe, dal figlio Horst, e dalle figlie di quest'ultimo.

Dopo un periodo problematico seguito alla morte di mwjgHorst Dassler nel 1987, la società fu comprata nel 1989 dal finanziere francese mwjwBernard Tapie, per 1,6 miliardi di mwkafranchi francesi (oggi circa 240 milioni di euro), che Tapie prese in prestito.cite-ref-14[14] A quel tempo, Tapie era un famoso specialista nell'acquistare aziende sull'orlo del fallimento e risanarle.

Tapie decise di spostare la produzione all'estero, in Asia; egli scelse inoltre mwlgMadonna come volto pubblicitario per il marchio.cite-ref-15[15]

Nel 1992, divenuto mwnqPierre Bérégovoy il Primo Ministro della mwngFrancia, Tapie decise di vendere la società, affidando la vendita alla banca mwnwCrédit Lyonnais, controllata dallo Stato francese. Nel 1993 il "Crédit Lyonnais" trovò un acquirente in un gruppo di investitori guidato da Robert Louis-Dreyfus, al prezzo minimo indicato da Tapie.

Louis Dreyfus divenne presidente di Adidas nel 1994. Nel 1995 Adidas entrò in Borsa quotandosi a mwogParigi e mwowFrancoforte sul Meno.

Nel 1997 Adidas acquisì mwpqSalomon Group e i suoi marchi Salomon, TaylorMade, Mavic and Bonfire, assumendo il nome di Adidas-Salomon AG.

Nel gennaio 2006 il gruppo ha acquisito anche la marca inglese mwqaReebok. Il 6 novembre 2010, un giorno prima dell'anniversario della nascita del fondatore Adi Dassler, Adidas ha celebrato negli Stati Uniti e in Canada la prima edizione del National Tracksuit Day, una giornata nella quale consumatori e campioni sportivi sono stati invitati ad indossare le tute da ginnastica classiche col marchio Adidas.cite-ref-16[16] L'evento è poi divenuto internazionale e si è ripetuto costantemente negli anni successivi.

Nel novembre 2011 Adidas ha acquistato l'azienda di scarpe di arrampicata e mountain bike mwrgFive Ten. Il 6 agosto 2015 l'azienda annuncia l'acquisizione dell'austriaca mwrwRuntastic per 220 milioni di euro.cite-ref-17[17]

Nel maggio 2016 sono entrati nel consiglio di sorveglianza del gruppo i due principali investitori:cite-ref-a-18-0[18] Nassef Sawiris, azionista di riferimento con una quota del 6%,cite-ref-19[19] appartenente alla famiglia più ricca d'mwvgEgitto (secondo la classifica di mwvwForbes è il 421º più ricco al mondo), fratello di mwwaNaguib Sawiris, protagonista in Italia di operazioni finanziarie su mwwqSeat Pagine Gialle e mwwgWind e, con una quota del 5%, il rappresentante di mwwwAlbert Frère, l'uomo più facoltoso del mwxaBelgio e 286º nella classifica stilata da mwxqForbes.cite-ref-a-18-1[18]

Dall'ottobre 2016 il danese Kasper Rorsted, nato a mwywAarhus il 24 febbraio 1962, con studi a Copenaghen e Harvard, ha assunto la guida del gruppo al posto di Herbert Heiner, in carica per 15 anni. Anche la sua strategia è di continuare a puntare sulla crescita negli Stati Uniti con il lancio di una speciale linea, mwzaOriginals, per le riedizioni dei modelli anni sessanta di scarpe in pelle, da tennis e da pallacanestro, e di collaborare con il rapper e stilista mwzqKanye West, con la linea mwzgmwzwYeezy.cite-ref-20[20]

Vari mw2wrapper o gruppi di mw3ahip hop hanno indossato scarpe o tute sportive col marchio Adidas durante i loro concerti: mw3qRun DMC, mw3gJay-Z, mw3wPuff Daddy, mw4aSnoop Dogg.

mw4gJonathan Davis, cantante del gruppo mw4wNu metal mw5aKorn, indossa abitualmente tute sportive col marchio Adidas. Nel 1996 viene pubblicato il singolo mw5qA.D.I.D.A.S., contenuto nel secondo album del gruppo mw5gLife Is Peachy.

mw6aFreddie Mercury, storico leader dei mw6qQueen, sovente utilizzava scarpe Adidas durante le esibizioni dal vivo.

Adidas è da tempo il fornitore dei palloni usati nel mw7acampionato mondiale di calcio, nel mw7qcampionato europeo di calcio, nella mw7gUEFA Champions League, nella mw7wcoppa d'Africa e in varie competizioni calcistiche.

Molte squadre di mw8qcalcio hanno scelto Adidas come mw8gsponsor tecnico. Tra i club in Italia la mw8wJuventus, la mw9aRoma, il mw9qComo ed il mw9gPisa, gli mw9wspagnoli del mw-aReal Madrid, del mw-qSiviglia e del mw-gReal Oviedo i mw-wtedeschi del mw-aBayern Monacocite-ref-21[21] e dell'mwaqeAmburgo, dell'mwaqiUnion Berlino e dell'mwaqmEintracht Francoforte, gli mwaqqinglesi del mwaquManchester Utd, dell'mwaqyArsenal, del mwaqcLiverpool e del mwaqgLeeds Utd, gli mwaqkolandesi dell'mwaqoAjax e del mwaqsFeyenoord, i mwaqwportoghesi del mwaq0Benfica, i mwaq4francesi dell'mwaq8Olympique Lione, i mwaragreci dell'mwareOlympiakos, i mwaridanesi del mwarmCopenaghen, e i mwarqturchi di mwaruBeşiktaş e mwaryFenerbahçe, oltre agli mwarcargentini del mwargRiver Plate e del mwarkBoca Juniors, i mwarobrasiliani del mwarsFlamengo e a tutte le squadre della mwarwMLS.

Tra le nazionali, invece, spiccano l'mwar4Argentina, la mwar8Germania, la mwasaSpagna, la mwaseSvezia, la mwasiColombia, il mwasmParaguay, il mwasqMessico, il mwasuGiappone, l'mwasyItalia e il mwascPerù (dal 2023). Inoltre, Adidas è sponsor tecnico di tutte le squadre mwasgNHL e di numerosi college mwaskNCAA.

È inoltre fornitrice dell'abbigliamento per le tute dei dipendenti e dei piloti per i team mwassMercedes e mwaswAudi in mwas0Formula 1.

La gamma produttiva dell'Adidas si è estesa dalle originarie scarpe da calcio, alle calzature per un numero crescente di sport; l'attività si è inoltre successivamente diversificata e ampliata per includere anche le divise di gioco per praticare gli sport e l'abbigliamento sportivo per il tempo libero.

La gamma odierna comprende calzature, abbigliamento e accessori per i seguenti sport: mwauwtaekwondo, mwau0atletica leggera, mwau4calcio, mwau8corsa, mwavatennis, mwavepallacanestro, mwavigolf, mwavmhockey su prato, mwavqcricket, mwavulacrosse, mwavyrugby, mwavcginnastica, mwavgskateboard, mwavkkarate, mwavojudo, mwavsautomobilismo, mwavwscherma e mwav0sollevamento pesi.

Recentemente a questi prodotti si è affiancata anche l'offerta di accessori sportivi e altri prodotti come profumi, occhiali sportivi, orologi.

Alcuni dei più famosi e pagati calciatori del mondo al momento hanno contratti e sponsorizzano il marchio Adidas: mwawaMessi, mwaweDi María, mwawiLamine Yamal, mwawmJames Rodríguez, mwawqManuel Neuer, mwawuBenzema, mwawyPaulo Dybala, mwawcGianluigi Donnarumma fra gli altri.

In altri sport come il mwawkrugby è sponsor tecnico degli mwawoAll Blacks e delle cinque franchigie regionali che partecipano al mwawsSuper Rugby. Nel mwawwbasket, Adidas ha prodotto le divise ufficiali dell'mwaw0NBA dalla stagione mwaw42006-2007 alla stagione mwaw82016-2017. Nella stessa Lega, è sponsor tecnico di giocatori quali mwaxaAnthony Edwards e mwaxeJames Harden.

Adidas è stata criticata per aver sfruttato lavoratori in diversi paesi, in particolare in mwaxqIndonesia.

Tra il 2006 e il 2007 Adidas ha smesso di collaborare con molti dei suoi fornitori che sostenevano i sindacati a favore di subappaltatori con peggiori diritti dei lavoratori.cite-ref-22[22] Subappaltando il lavoro a diversi fornitori, è più difficile per Adidas garantire l'applicazione degli standard di lavoro aziendali.

Nello stabilimento Panarub di mwaxsGiava, 33 lavoratori sono stati licenziati dopo aver scioperato per una migliore retribuzione nel 2005.cite-ref-23[23]

PT Kizone è un'altra fabbrica indonesiana con cui Adidas collaborava ed è stata criticata per il trattamento riservato ai lavoratori, fino alla chiusura nel gennaio 2011. Ai 2.686 lavoratori che sono stati licenziati spettavano 3 milioni di dollari in indennità di licenziamento e benefici. mwayeNike ha contribuito con 1,5 milioni di dollari ma Adidas non ha garantito alcun benefit.cite-ref-24[24]

Nell'aprile 2014, uno dei più grandi scioperi nella mwaycCina continentale ha avuto luogo presso la fabbrica di scarpe Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, che produce tra l'altro per Adidas.cite-ref-25[25]

Nel 2022, i ricercatori dell'Università di scienze applicate di Nordhausen hanno identificato il cotone dello mway0Xinjiang nelle magliette Adidas.cite-ref-26[26]

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